Что-то вот:

Чтобы сформировать бренд страны, надо сформулировать основные черты, которые отличали бы страну и в вечности, и в настоящий момент – в системе глобальной конкуренции. К примеру, Индия воспринимается как страна духовного поиска, самосовершенствования, традиций, а в системе глобальной конкуренции – как источник качественных интеллектуальных ресурсов. Россия же и в вечности, и в настоящем остается в лучшем случае страной-загадкой, но для создания качественного национального бренда одной загадочности недостаточно.

Представители "Единой России" предлагают включить в национальный бренд высших представителей власти – премьера Владимира Путина и президента Дмитрия Медведева, являющихся "олицетворением России во всем мире", а также "Газпром" и все культурное наследие. "Русская классическая литература, поэзия и балет, наш театр – это и есть бренды России. Отечественное искусство – это один из тех брендов, которые никогда не потеряют своей актуальности с точки зрения внутреннего и внешнего восприятия", - рассуждает Ирина Яровая, член Генерального совета "Единой России", координатор Государственно-патриотического клуба партии, заместитель председателя Комитета Госдумы по делам Федерации и региональной политике.

Конечно, Путин, Медведев и "Газпром" однозначно ассоциируются с Россией. Но при всех их заслугах так ли уж надо отводить им столь значительную роль в формировании общего образа России? Что же касается культурных достижений, то, конечно, они помогают сформировать некое представление о национальном русском характере. Однако едва ли не в большей степени "внешний" образ страны выстраивается на основе знакомства с традициями культуры повседневности и бытовой культуры.